Aus aktuellem Anlass Die erste Auskunft über Ihr Haus gibt KI 23. August 2026 Wer sich über eine Klinik, eine Hochschule, ein Unternehmen informiert, fragt zunehmend ein KI-System – und bekommt eine Antwort, die sicher klingt. Ob sie stimmt, ist eine andere Frage. Man kann sie prüfen. Machen Sie den Versuch: Fragen Sie ein KI-System…
Aus aktuellem Anlass Ab dem 27. September zählt der Beleg Allgemeine Umweltaussagen – „umweltfreundlich“, „grün“, „klimaneutral“, „nachhaltig“ – sind künftig nur zulässig, wenn eine anerkannte hervorragende Umweltleistung sie deckt. Irgendwo in Ihrem Auftritt steht vermutlich ein Satz wie dieser: „Wir stehen für nachhaltiges Wirtschaften.“ Er steht dort seit Jahren, niemand hat ihn je beanstandet, und…
Krisenintervention Die stille Abwendung 8. April 2026 Die gefährlichste Krise ist die, die keinen Alarm auslöst Man hört es zuerst an den Possessivpronomen. Wo Mitarbeitende jahrelang von „unserem Unternehmen“ sprachen, heißt es irgendwann „das Projekt der Geschäftsführung“. Kein Protest, keine Kündigungswelle, kein Vorgang für die Gremien. Nur eine kleine grammatische Verschiebung, die niemand protokolliert, und…
Positionsprüfung Positionierung mit Tragweite, die nicht trägt Wenn ein starker Begriff eine kraftlose Hülle ist. Die Strategie stammt vom Feldherrnhügel. Heute wohnt sie auf Folie sieben. Kaum ein Wort hat in den letzten Jahrzehnten einen solchen Abstieg bei gleichzeitigem Aufstieg erlebt: Es adelt inzwischen jede Maßnahmenliste, jede Jahresplanung, jedes Papier, das länger als zehn Seiten…
Kampagnenaudit Parallelwelten medialer Verständigung Warum eine Botschaft heute eine maschinelle Verarbeitungskette überstehen muss, bevor sie einen Menschen erreicht. Die Schlagzeile hat kein Mensch geschrieben. „Neue Methode senkt Sterblichkeit“, meldet ein Fachportal – eine Aussage, die die Studie der Universitätsklinik so nie getroffen hat. Die Pressemitteilung war korrekt, vorsichtig formuliert, mit allen Einschränkungen, die seriöse Forschung…
Reputationsanalyse Wer Begriffe setzt, setzt den Entscheidungskorridor In politisierten Arenen gewinnt selten die beste Position. Es gewinnt die anschlussfähigste. Begriffe sind keine Etiketten. Begriffe sind Weichen. Sie entscheiden, bevor entschieden wird: worüber gestritten werden darf, was als vernünftig gilt, wer sich erklären muss und wer nicht. Ein einziges gut gesetztes Wort kann eine jahrelange Debatte…